A Diretoria de Comunicação Institucional da UFJF (por muitos chamada de “imagem institucional”) é responsável por informar aos diferentes públicos sobre atividades de ensino, pesquisa, extensão, cultura e inovação da instituição.Dá transparência aos atos da administração e aos fatos associados à UFJF que produzam efeitos na comunidade acadêmica. Zela pela imagem, responsabilidade ética, intelectual e administrativa da instituição. As atividades da diretoria valorizam a diversidade, a integração da comunidade acadêmica e o uso racional dos recursos públicos. O conteúdo informativo produzido mantém foco permanente no interesse social.
Os valores do trabalho desenvolvido pela Diretoria incluem o compromisso com a verdade, o apartidarismo e o respeito aos princípios da Universidade da comunicação pública. Os conteúdos produzidos priorizam a projeção dos fatos relacionados à ciência e aos serviços, em conformidade com a missão institucional de divulgar o conhecimento. Os textos e as ações veiculados buscam garantir notoriedade aos avanços científicos, à tecnologia e à inovação, além de estimular uma agenda positiva da produção acadêmica.