Disciplina: ART238 - DESIGN E MARKETING
Horas Aula: 4
Departamento: DEPTO DE ARTES /IAD
Plano de Ensino
Ementa
Conceito de marketing, macro-ambiente, comportamento do consumidor, mercado, segmentação, diferenciação e posicionamento, estratégias de marketing.
Conteúdo
- Conceito de marketing
- Marketing e vendas, marketing integrado
- Comportamento do consumidor
- Mercado
- Segmentação
- Diferenciação e posicionamento
- Estratégias de posicionamento
- Análise de SWOT
- Objetivos, metas e ações de marketing
- Introdução ao composto de marketing
- Os conceitos básicos da estratégia de marketing
- Posicionamento versus estratégias.
Bibliografia
CHURCHILL, Gilbert Jr.; PETER, Paul J. Marketing: criando valor para os clientes. 3ª Ed. São Paulo: Saraiva. 2003.
KERIN, Roger; PETERSON, Robert. Problemas de marketing estratégico. Porto Alegre: Bookman, 2009.
KOTLER, Philip. Administração de marketing. 12. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
Bibliografia(continuação)
Não informado
Bibliografia complementar
BOONE, Louis E. KURTZ, David L. Marketing contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC, 1998.
HUTT, Michael D.; SPEH, Thomas W. B2B: Gestão de marketing em mercados industriais e organizacionais. São Paulo: Bookman, 2001.
SWANN, Alan. Diseno y marketing. 2. Ed. Barcelona: Gustavo Gili, 1994.
