Nos dias 27 e 29 de outubro, às 14h, ocorre o curso ‘Tráfego Pago: Além do Botão’ promovido pelo Centro Regional de Transferência Tecnológica (Critt), com o palestrante William Lan, Pró-reitor de Inovação da UFJF. O evento será realizado presencialmente no Auditório do Critt, no Campus da UFJF. O investimento é de R$ 89,00.

O curso será prático e estratégico sobre planejamento, criação, execução e análise de campanhas de tráfego pago, com foco na tomada de decisão orientada por dados. O conteúdo aborda os fundamentos de mídia paga, definição de objetivos, jornada de compra, público, oferta e distribuição de investimento. Apresenta as diferenças entre Meta Ads e Google Ads e como cada canal pode ser utilizado de acordo com o contexto, intenção e estágio do consumidor.

O treinamento também explora copywriting e desenvolvimento de criativos para performance, trabalhando construção de mensagens, ângulos de comunicação, ganchos, ofertas, chamadas para ação e adaptação de conteúdos para diferentes etapas da jornada. Na etapa prática, os participantes terão contato com estrutura de campanhas, públicos, objetivos, orçamento, mensuração, Pixel, eventos, UTMs e principais métricas de performance, como CPM, CTR, CPC, CPL, CPA, CAC e ROAS.

Também serão abordados diagnóstico e otimização de campanhas, identificação de gargalos, construção de hipóteses e critérios para decidir quando manter, testar, pausar ou escalar uma ação. A Inteligência Artificial será apresentada como ferramenta de apoio à criação, análise de dados, geração de hipóteses e otimização das campanhas. Ao longo do treinamento, os participantes serão divididos em grupos para desenvolver casos práticos de negócios distintos, percorrendo a jornada completa.
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Módulo 1 — Estratégia e Planejamento

* Papel do tráfego pago na estratégia de marketing e vendas;

* Objetivo de negócio x objetivo de campanha;

* Jornada de compra e níveis de intenção;

* Definição de público, problema, desejo e oferta;

* Meta Ads x Google Ads;

* Planejamento de investimento;

* Principais indicadores de performance;

* Construção de estratégias de aquisição.

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Módulo 2 — Copy e Criativos para Performance

* Atenção e comportamento do consumidor no ambiente digital;
* Construção de mensagens orientadas à performance;
* Contexto, problema, proposta e CTA;
* Ângulos de comunicação;
* Ganchos e formatos de anúncio;
* Criativos para descoberta, consideração, conversão e remarketing;
* Testes de comunicação;
* Inteligência Artificial aplicada à criação de anúncios.
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Módulo 3 — Campanhas, Dados e Decisão

* Estrutura de campanhas no Meta Ads;
* Objetivos, públicos, orçamento e posicionamentos;
* Introdução ao Google Ads e intenção de busca;
* Pixel, eventos, conversões e UTMs;
* Principais métricas e indicadores;
* Leitura e interpretação de campanhas;
* Diagnóstico de gargalos;
* Processo de otimização;
* Critérios para pausar, manter, testar ou escalar;
* Inteligência Artificial aplicada à análise de campanhas.
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Metodologia

O treinamento combina exposição conceitual, demonstrações práticas, análise de campanhas e atividades em grupo. Os 30 participantes serão divididos em três grupos de aproximadamente 10 pessoas, cada um responsável por um cenário de negócio diferente:

* Academia local;
* Clínica odontológica;
* Software B2B.

Os mesmos casos serão utilizados ao longo dos três módulos, permitindo que os participantes desenvolvam uma estratégia, construam mensagens e criativos e, posteriormente, analisem dados fictícios de campanha para tomar decisões de otimização.

Data: 27 e 29 de outubro de 2026

Horário: 14h

Local: Auditório do Critt

Valor: R$ 89,00

Inscrições: Sympla