Nos dias 28 de julho, às 14h, ocorre o workshop “Marca em escala: como posicionar uma startup na era da inteligência artificial” promovido pelo Centro Regional de Transferência Tecnológica (Critt), com a palestrante Gabriela Oliveira. O evento será realizado presencialmente no Auditório do Critt, no campus da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF).

Aprenda sobre posicionamento, diferenciação e valor como vantagens competitivas em um mercado mergulhado em tecnologia e muitas vezes, com pouca identidade.

Eixos do workshop:

• O cenário: por que startups perdem mais por falta de marca do que por falta de produto

• Posicionamento: definindo território, promessa e personagem da marca antes do crescimento

• Diferenciação na era IA:  o que automação não copia, e por que isso virou ativo

• Marketing de valor: comunicar entrega, não desconto: construindo precificação a partir de narrativa

• Marketing de relacionamento: comunidade, recorrência e o novo papel do cliente como cocriador

• Síntese: o sistema de marca: como integrar essas frentes em uma operação enxuta

Data: 28 de julho de 2026

Horário: 14h

Local: Auditório do Critt.

Inscrições: Sympla

Sobre a Palestrante

Gabriela Olvieira é administradora com MBA em Marketing e Criação de Negócios, movida por criatividade e por uma curiosidade sem fim, que sempre buscou sair da própria bolha para não se paralisar dentro dela. Antes escrevia crônicas; hoje escreve copy, porque entendeu que palavras constroem percepção, desejo e posicionamento.

Apaixonada por especialistas, mas defensora da alma generalista. Leva para a consultoria muito mais que marketing: vendas, experiência do cliente, comportamento do consumidor, liderança, emoções, moda e repertório humano. Porque marca nenhuma cresce isolada, tudo comunica, tudo influencia, tudo posiciona.

Começou a vender aos 19, quando nem se falava em marca pessoal. Aprendeu na dor, não no amor e foi isso que afiou sua maior habilidade: entender pessoas, ler comportamentos e perceber o que não está sendo dito. Porque negócios travam muito mais por questões humanas do que estratégicas.

Gosta de construir marcas, mas gosta ainda mais de construir clareza. Porque quando uma marca entende quem é, o mercado começa a entender também.