Trabalho é fruto da pesquisa de mestrado realizada pelo administrador Josué Aristides, na Must University, Estados Unidos (Foto: arquivo pessoal)
Os servidores técnico-administrativos do campus Governador Valadares da Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF-GV) Josué Aristides Machado Da Silva Pereira e Leonardo Alexandrino de Almeida são os autores de um artigo científico que investiga a aplicação do marketing de conteúdo no âmbito do marketing digital em universidades federais brasileiras.
O trabalho busca compreender como as instituições públicas podem utilizar estratégias digitais para se comunicar melhor com a sociedade, sob a perspectiva do marketing digital na UFJF-GV.
Intitulado “Marketing de conteúdo no contexto do marketing digital em universidades federais brasileiras: uma pesquisa de campo na Universidade Federal de Juiz de Fora – campus Governador Valadares”, o artigo parte de uma pesquisa empírica realizada no próprio campus. Os autores analisaram as percepções da comunidade acadêmica e as práticas comunicacionais vigentes, com o intuito de propor caminhos para o fortalecimento da presença digital da universidade.
O artigo discute ainda os desafios enfrentados pela UFJF-GV nesse campo, como a falta de políticas institucionais unificadas para comunicação digital e a necessidade de capacitação de equipes. Diante desse diagnóstico, conclui-se que, que embora o campus demonstre um esforço legítimo para se integrar ao ecossistema digital, a maximização de seus resultados é mitigada pela falta de um planejamento estratégico unificado e por restrições orçamentárias.
A publicação propõe ainda ações de curto e médio prazo, como aquisição e atualização de equipamentos de captação de imagem e áudio; bem como ações de longo prazo, dentre as quais a implantação de ferramentas unificadas de Sistemas de Gestão de Conteúdo.
O artigo completo está disponível no site da Revista Tópicos, qualis A2, especializada em comunicação e marketing.