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Disciplina: 1136010 - MARKETING INTERNACIONAL
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Departamento: DEPTO DE ECONOMIA /ECO
Plano de Ensino
Ementa
Esta disciplina tem como objetivo proporcionar ao aluno o entendimento do que é o marketing e de como ele pode ser utilizado enquanto opção estratégica para construir relacionamentos rentáveis com os clientes e desta forma diferenciar a organização de seus concorrentes. Para isto, discute-se os principais conceitos subjacentes ao marketing e os desafios que se apresentam às empresas para atender à dinâmica do mercado e fazer frente à ação dos concorrentes.
Conteúdo
Fatores ambientais de marketing internacional. Comportamento do consumidor x diferenças culturais. Composto mercadológico e o mercado externo. Pesquisa de mercado no exterior. Estratégias de internacionalização de empresas. Decisões de segmentação no mercado internacional.
Bibliografia
CHURCHILL Jr., Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing, Criando valor para os clientes. São Paulo: Saraiva, 2000, 2ª ed.
ENGEL, James F.; BLACKWELL, Roger D.; MINIARD, Paul W. Comportamento do consumidor. Rio de Janeiro: LTC, 2000.
HOOLEY, Graham J.; SAUNDERS, John A.; PIERCY, Nigel F. Estratégia de marketing e posicionamento competitivo. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2005.
KEEDI, Samir. ABC do Comércio Exterior: Abrindo as Primeiras Páginas. 2º Ed. Aduaneiras - SP.
KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. Princípios de Marketing. São Paulo: LTC - Livros Técnicos e Científicos, 1999.
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI: Como criar, conquistar e dominar mercados. Rio de Janeiro. Futura. 1999.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo. Pearson Education do Brasil Ltda. 2005. 12ª ed.
KOTLER, Phillip. Administração de Marketing análise planejamento implementação e controle.11a. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
POPCORN, Faith e HANFT, Adam. Dicionário do futuro: tendências e expressões que definirão nosso comportamento. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
POPCORN, Faith. Público-alvo: mulher. Rio de Janeiro: Campus, 2001.
Publicações no. 500 (Crédito Documentário) e 522 (Cobrança) da Câmara de Comércio Internacional.
REZENDE, Otávio, Como Importar dos Estados Unidos. 2º Ed. Serviço Comercial dos Estados Unidos - MG.
Tarifa Externa Comum (TEC) - Edição impressa - ADUANEIRAS - São Paulo.
Bibliografia(continuação)
Não informado
Bibliografia complementar
Não informado