Plano de Ensino
Disciplina: CEA007 - PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Horas Aula: 4
Departamento: DEPTO DE FUNDAMENTOS, TEORIAS E CONTEXTOS /COM
Ementa
Propaganda e publicidade - conceito, objeto, objetivo;
propaganda e universo político; conceitos fundamentais de marketing; a linguagem
publicitária - agência, campanha, mídia, apelos e produção de anúncio.
Campanhas publicitárias;
Campanhas especiais;
Peças de uma campanha;
Criação do texto e layout;
Marcas, lemas e a ilustração na propaganda;
O departamento de publicidade nas empresas.
propaganda e universo político; conceitos fundamentais de marketing; a linguagem
publicitária - agência, campanha, mídia, apelos e produção de anúncio.
Campanhas publicitárias;
Campanhas especiais;
Peças de uma campanha;
Criação do texto e layout;
Marcas, lemas e a ilustração na propaganda;
O departamento de publicidade nas empresas.
Conteúdo
1. Importância econômica e financeira da publicidade (aumento de produção e circulação de dinheiro, melhoria do padrão de vida, redução de custo);
2. Ética publicitária (a moral, a sociologia e a ética-evolução dos códigos e ética publicitária);
3. Objetivos e criação do anúncio (conhecimento do mercado, produto e dos concorrentes);
4. Produção do anúncio (arte final, qualidade e custo para produção);
5. Veículos publicitários (características e classificação);
6. Campanhas publicitárias, tipos de campanha, continuidade;
7. Campanhas especiais (o que são e porque são produzidas, tipos de campanhas especiais, tipos de chamadas, anúncios comparativos);
8. Peças de uma campanha (anúncios para revistas, filmes, jingles e sports, anúncios para jornais, anúncios de sustentação, out-door, kit para revendedores, material de ponto de venda, folhetos broadside);
9. Criação do texto e layout (estrutura do texto, tipos de texto, importância do título, texto e ilustração);
10. Marcas, lemas e a ilustração na propaganda (a marca registrada, normas de criação, a figura de propaganda);
11. Departamento de publicidade nas empresas (objetivos, funções, pessoal, orçamento).
2. Ética publicitária (a moral, a sociologia e a ética-evolução dos códigos e ética publicitária);
3. Objetivos e criação do anúncio (conhecimento do mercado, produto e dos concorrentes);
4. Produção do anúncio (arte final, qualidade e custo para produção);
5. Veículos publicitários (características e classificação);
6. Campanhas publicitárias, tipos de campanha, continuidade;
7. Campanhas especiais (o que são e porque são produzidas, tipos de campanhas especiais, tipos de chamadas, anúncios comparativos);
8. Peças de uma campanha (anúncios para revistas, filmes, jingles e sports, anúncios para jornais, anúncios de sustentação, out-door, kit para revendedores, material de ponto de venda, folhetos broadside);
9. Criação do texto e layout (estrutura do texto, tipos de texto, importância do título, texto e ilustração);
10. Marcas, lemas e a ilustração na propaganda (a marca registrada, normas de criação, a figura de propaganda);
11. Departamento de publicidade nas empresas (objetivos, funções, pessoal, orçamento).
Bibliografia
BARRETO, Roberto Mena. Criatividade em Propaganda. São Paulo: Summus, 2004.
MENNA BARRETO, Roberto. Agências de propaganda e as engrenagens da
história. São Paulo: Summus, 2006.
CAPPO, Joe. O Futuro da Propaganda. São Paulo: Editora Cultrix, 2006.
FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitáia: a sedução pela palavra. Editora: Cengage Learning,2005
KOTLER, Philip. Administração em Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 12ª edição, 2006.
RAMOS, Ricardo, MARCONDES, Pyr. 200 anos de Propaganda no Brasil: do reclame ao cyber-anúncio. São Paulo: Editora Meio e Mensagem, 1995.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Editora Elsevier, 2003.
SANT´ANNA, Armando, ROCHA JÚNIOR, Ismael, GARCIA, Luiz Fernando Dabul.
Propaganda: Teoria, Técnica e Prática. Editora: CENGAGE LEARNING. 8ª
edição, 2008.
TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital. Novatec Editora Ltda, 2009.
Tungate, Mark. A História da Propaganda Mundial. Editora: Cultrix, 2010
MENNA BARRETO, Roberto. Agências de propaganda e as engrenagens da
história. São Paulo: Summus, 2006.
CAPPO, Joe. O Futuro da Propaganda. São Paulo: Editora Cultrix, 2006.
FIGUEIREDO, Celso. Redação Publicitáia: a sedução pela palavra. Editora: Cengage Learning,2005
KOTLER, Philip. Administração em Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 12ª edição, 2006.
RAMOS, Ricardo, MARCONDES, Pyr. 200 anos de Propaganda no Brasil: do reclame ao cyber-anúncio. São Paulo: Editora Meio e Mensagem, 1995.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Editora Elsevier, 2003.
SANT´ANNA, Armando, ROCHA JÚNIOR, Ismael, GARCIA, Luiz Fernando Dabul.
Propaganda: Teoria, Técnica e Prática. Editora: CENGAGE LEARNING. 8ª
edição, 2008.
TORRES, Cláudio. A Bíblia do Marketing Digital. Novatec Editora Ltda, 2009.
Tungate, Mark. A História da Propaganda Mundial. Editora: Cultrix, 2010
Bibliografia(continuação)
CESAR, Newton. Mídia Eletrônica: a Criação de Comerciais Para Tv, Rádio e
Internet. Editora 2AB, 2009.
FEDRIZZI, ALFREDO. O Humor abre Corações e Bolsos. Editora: Negócio BB, 2003.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. Editora Aleph, 2009
PREDEBON, José (coordenador). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Editora Altas, 2004.
ROBERTS, Kevin. Lovemarks: o futuro além das marcas. São Paulo: M. Books do Brasil Editora Ltda, 2005
Internet. Editora 2AB, 2009.
FEDRIZZI, ALFREDO. O Humor abre Corações e Bolsos. Editora: Negócio BB, 2003.
JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. Editora Aleph, 2009
PREDEBON, José (coordenador). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Editora Altas, 2004.
ROBERTS, Kevin. Lovemarks: o futuro além das marcas. São Paulo: M. Books do Brasil Editora Ltda, 2005
Bibliografia complementar
Não informado