Graduação em Administração

Currículo Ativo (Noturno)

Plano de Ensino

Disciplina: CAD159 - TEMAS EM GESTÃO DE MARKETING IV

Horas Aula: 4

Departamento: DEPTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Conceitos centrais em marketing: modelo STP (segmentação – Targeting – Posiiconamento) aplicado ao digital. Construção de posicionamento no digital. Cultural Branding. Redes sociais. Funil de vendas do digital. Algorítimos. Block Chain. Inteligência artificial. Geração e atração de LEADS. Construção de planos de marketing digital.

Conteúdo

Unidade I – Fundamentos de Marketing
- Conceito de proposta de valor
- Conceito de Modelo STP
- Conceito de branding e composto de marketing
Unidade II – Marketing Digital
- Funil de vendas no digital
- Arena competitiva no digital
- Principais tecnologias de marketing digital
- Geração e gestão de LEADS
Unidade III – Projeto Final
- Criação de plano de marketing digital
IV – Metodologia Geral
O curso será desenvolvido através de metodologias ativas centradas no participante. Casos de ensino, leituras prévias e aulas dialogadas serão a base do processo da disciplina. Serão desenvolvidos projetos durante a disciplina, que auxiliam o aluno no desenvolvimento de habilidades e competências empreendedoras.

Bibliografia

L1 HISRICH, L. Marketing Digital Porto Alegre, 3° Edição. Bookman, 2011.
L2 OSTERWALDER, A. Business Model Generation Rio de Janeiro, Alta Books, 2011.
L3 OSTERWALDER & PIGNEUR Value Proposition Design Rio de Janeiro, Alta Books, 2014.

Bibliografia(continuação)

Não informado

Bibliografia complementar

Não informado