Unidade 1. Fundamentos epistemológicos da pesquisa qualitativa
¿ 1.1. Diferença entre pesquisa quantitativa e qualitativa
¿ 1.2. Características da pesquisa qualitativa
¿ 1.3. Histórico da pesquisa qualitativa
Unidade 2. Validade e confiabilidade em pesquisa qualitativa
¿ 2.1. Conceito de validade
¿ 2.2. Conceito de confiabilidade
¿ 2.3. Como testar a validade e a confiabilidade em pesquisa qualitativa
Unidade 3. Funções e utilização da pesquisa qualitativa em marketing
¿ 3.1. Desenvolvimento de produtos
¿ 3.2. Teste de campanhas publicitárias e marcas
¿ 3.3. Comportamento do cliente
¿ 3.4. Avaliação qualitativa
Unidade 4. Principais desenhos e procedimentos metodológicos da pesquisa qualitativa em
marketing:
¿ 4.1. História de vida
¿ 4.2. Entrevistas em profundidade
¿ 4.3 Grupo focal e grupo nominal
¿ 4.4. Observações não interativas
¿ 4.5. Observações participantes e estudos etnográficos em marketing
¿ 4.6. Técnicas projetivas em pesquisa de marketing.
Unidade 5. Aspectos éticos da pesquisa qualitativa em marketing
¿ 5.1. Código de ética da pesquisa em marketing
¿ 5.2. Comitês de ética

AUGUSTO, Cleiciele Albuquerque et al . Pesquisa Qualitativa: rigor metodológico no
tratamento da teoria dos custos de transação em artigos apresentados nos congressos da
Sober (2007-2011). Rev. Econ. Sociol. Rural, Brasília , v. 51, n. 4, p. 745-764, Dec. 2013 .
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20032013000400007&lng=en&nrm=iso
DENZIN, Norman K.; LINCOLN, Yvonna. O planejamento da pesquisa qualitativa: teorias e
abordagens. Trad. Sandra Regina Netz, Porto Alegre: Artmed, 2006
DENZIN, Norman K.; LINCOLN, Yvonna (Orgs.) SAGE Handbook of Qualitative Research
MARIAMPOLSKI, Hy. Qualitative Market Research: a comprehensive guide. Thousand Oaks:
Sage, 2001
LEVY, Sidney. The history of qualitative research methods in marketing. In: Russell W. Belk (Ed.)
Handbook of Qualitative Research Methods in Marketing
TESCH, Renata. Qualitative Research: Analysis Types and Software

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