A disciplina Temas em Gestão de Marketing I tem como objetivo o estudo de assuntos específicos da área que não são abordados pelas demais disciplinas da grade curricular, tais como temas emergentes, ou o aprofundamento de tópicos estudados em outras disciplinas. Cabe ao professor eleger o conteúdo e o formato. Neste semestre, considerando a importância da relação das organizações com seus diversos públicos, visando à construção e consolidação de sua reputação, imagem e identidade, o tema escolhido foi Comunicação Corporativa e Institucional. No mundo contemporâneo as informações circulam em volume e velocidade cada vez maior. Some-se a isso os novos suportes tecnológicos, como a internet, as redes sociais, programas de troca instantânea de mensagens e dispositivos de registro e difusão de imagens, que permitem a qualquer cidadão tornar-se emissor de mensagens. Nesse novo cenário, mais que nunca, a organização deve planejar e monitorar o seu diálogo com os diversos públicos de modo estratégico. Apesar de o administrador não ter a incumbência de produzir e disseminar materiais de comunicação da organização (isso a cabe ao profissional com formação nos campos da Comunicação Social) ele deve conhecer os fundamentos teóricos e práticos do fenômeno comunicativo e dominar os meios de gerenciá-los. Portanto, esse é o foco da disciplina.