Plano de Ensino
Disciplina: CAD097 - PESQUISA DE MARKETING
Horas Aula: 4
Departamento: DEPTO DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
Ementa
Sistemas de Informações de Marketing. Pesquisa de Marketing.
Conteúdo
1. Sistema de informação de marketing (SIM) — Pesquisa de marketing; Modalidades de pesquisa;
2. Planejamento da pesquisa — Problema de pesquisa; Metodologia: abordagem, tipo de estudo,
fontes de dados; Universo de pesquisa, população de pesquisa, amostragem, unidade de observação; Coleta de dados: técnicas de coleta, tipos de intervenção; Tabulação dos dados; Análise dos dados; Apresentação dos resultados; Recomendações.
2. Planejamento da pesquisa — Problema de pesquisa; Metodologia: abordagem, tipo de estudo,
fontes de dados; Universo de pesquisa, população de pesquisa, amostragem, unidade de observação; Coleta de dados: técnicas de coleta, tipos de intervenção; Tabulação dos dados; Análise dos dados; Apresentação dos resultados; Recomendações.
Bibliografia
CHURCHILL, Jr., Gilbert, BROWN, Tom J., SUTER, Tracy. Pesquisa básica de marketing. São Paulo: Cengage, 2011.
KOTLER, P., KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2006.
KOTLER, P., KELLER, K. L. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2006.
Bibliografia(continuação)
Não informado
Bibliografia complementar
Não informado